广告的设计是一项综合性的巨大工程，完成这样一项工程，不仅仅靠画家、摄影家，而还要靠具有多方面修养的广告设计师来指挥和调动各种专业力量，群策群力，共同完成的。广告设计师，作为这个工程的总决策、总指挥，担负着运筹帷幄、决策千里的重任。
在稍具规模的专业广告公司内，针对某项设计任务，通常由一名总设计师领导一两名设计人员来承担设计刨意草图的工作。他们根据策划部（或市场调查部）提供的有关该项任务的各种材料，提出各种各样的设想，由总设计师领导进行权衡和研讨，并把那些得到肯定的设想绘制成简单的草图。这些草不求精确，只要把创意表达清楚即可。这样的草图和创意，得到总艺术指导的同意之后，便可以分别由撰稿人撰写广告文稿，制图人员根据草图绘制（或摄制）画面，直至完成正稿。从这里可以看到，作为设计师的任务是十分关键的。
一个优秀的广告设计师，应当具备哪些基本品格和素质呢？大体说来，有如下六个方面：
（一）了解广告的历史和现状
对于广告的发生、发展，和它的基本规律可以通过广告史的研究，得到基本的认识，但更重要的是对于广告业和广告科学的现状，应当有足够的研究和了解，包括现代广告潮流、各国广告风格、各种新的广告手段和媒体等。
(二)了解广告所进人的市场环境
广告的目的在于促销，因此，它总是在一定的市场环境中存在和发生作用的，研究广告即将进入的市场环境，包括市场购买能力、市场买方分布、市场卖方状况等等，便可以使广告设计做到有的放矢，在适宜的市场环境中充分发挥出促销作用。为此，设计人员应当学习有关“市场学”和“销售学”的基本知识，加强市场调查和对经济知识的了解。
（三)了解广告所面对的读者心理
广告的读者主要是消费者大众，它们包括各种性别、年龄、职业、文化、爱好、审美、经济收入和个性特征，因而对广告的接受方式、态度和对广告的要求也不一样。为此，设计人员应当学习“广告心理学”和“消费心理学”等方面的基本知识，加强社会调查和了解生活、了解社会。
(四）了解有关广告的各种法律知识
为了加强广告管理，除了国家及其有关部门颁布的一系列有关广告的法规和箭度外，广告协会、新闻工作者协会等群众团体，还订立了各种有关广告工作的道德规范，这些都是从事广告设计的人员应当遵守的。]
（五）了解各种广告媒体的基本知识：
广告媒体是广告内容的载体，也是广告与消费者见面的形式。随着社会的发展和科学技术的进步，广告媒体也在不断丰富和发展，各种媒体都有自己独特的语言、手段，设计者必须认识和掌握各种媒体的规律，才能发挥各种媒体的力量。例如，路牌广告、报刊广告等视觉媒体要发挥视觉形象的艺术魅力，广播广告、电视广告等音响广告．则必须发挥语言、音乐等听觉形象的艺术魅力。
（六)具备丰富的文学艺术修养和文化知识：
作为广告艺术，同其它艺术形态一样，是作者生活、阅历和艺术修养的结晶。设计师的艺术修养和文化知识越是广博，他构思和创作的天地也就越是广阔。因此，设计师应当广泛地接触生活，提高审美修养，才能创作出优秀作品来。例如著名日本广告设计师细川久武在创作他最优秀的广告（先锋音响）的时候，就以他丰富的音乐知识，把音响的低音音色和高音音色分别用瀑布和摩天大楼来加以形象的表达，取得了很大的成功。
