户外灯箱广告的发展与其独特长处分不开

　　灯箱广告是比较新型的发展宣传模式，主要是利用灯箱的箱体技术照明，使广告画面有着比较强的广告效果，是受到企业和商店高度赞赏的媒体。在一些公共场所，例如火车站、地铁站台和大型商场内，大有取代路牌广告的趋势。例如在北京火车站，旅客下车后进入出站地道，就看见顶部和两侧都镶满大大小小的彩色灯箱广告，在临近出口处，连柱子都被灯箱广告包围起来了。
　　灯箱广告近年来之所以获得迅速的发展，当然与它具有的独特长处分不开：
　　1、璀璨的光辉：灯箱广告利用发光的箱体，使献身观众的广告画面变为色光效应，白天看去，晶莹透明，色彩鲜艳；晚间看去，光彩闪耀、璀璨夺目，从远处就能看到。因此，这种媒体形式的刺激量是相当强的。
　　2、美丽的画面：灯箱广告，利用大尺寸的彩色摄影灯箱片，把世界名胜风景、商品形象、模特儿形象先拍成照片，然后放大成彩色大型胶片，贴布在灯箱正面的玻璃上，由于色调美丽，形象副真，加上灯光的投射，使画面十分鲜明动人。所以，其艺术性比路牌广告又更为强烈。
　　3、广泛的观众：火车站的地下通道、地下铁道的各个车站和通道、闹市区的店堂内，都是人流量最魇场所。在这些地方安装灯箱广告，观众覆盖率不低于路牌广告。由于它体积小、箱体薄，不影响交通和行人的活动，因此，在大城市的这些重要公共场合，人们对广告的情绪一般都呈现出讨厌路牌而喜爱灯箱的倾向。这是十分值得广告经营者注意的新动向。
　　4、低廉的价格：如果与路牌广告相比，灯箱广告的价格应当说是十分低廉的。如果假定在相同地点（例如车站“，一块10平方米的路牌广告与一块2平方米的灯箱广告相比较，其广告效果基本相同，而价格相差悬殊。路牌广告按济南计价标准，每平方米使用一个月为45元，10平方米一个月为450元，全年应付广告费5400元。