Facebook广告业务23个真相：营收增幅正放缓

北京时间5月12日消息，据国外媒体报道，科技博客作者吉姆·爱德华兹（Jim Edwards）周五撰文指出，Facebook股票预计将于5月18日在纳斯达克证券市场挂
牌交易。在投资人决定是否买入Facebook股票之前，投资人应当先对Facebook的财务和客户战略有一个清晰的了解。Facebook当前大约82%的营收，相当于每季度10亿美元均来自于
广告业务。以下为Facebook广告业务不为人所知的23个真相：
第一：Facebook认为其历史角色已被广告主广泛误解。
当一家新型大众媒体出现之后，营销者都试图把自己的老习惯强加到新平台之中。但事实上这并不能奏效。Facebook全球品牌体验经理保罗·亚当斯（Paul Adams）就此表示，只
有营销者真正了解新媒体如何运作，才能够成功的把它应用于广告之中。
第二：Facebook有潜力让广告产业发生天翻地覆的变革。
全球最大的广告主宝洁（该公司每年在媒体中的广告投入达到100亿美元）就表示，将会削减传统广告预算，并对营销团队进行裁员。宝洁之所以这样做，是因为通过在Facebook等
社交媒体发布广告，该公司的效率获得了大大提升。
第三：Facebook广告营收增幅正在放缓，但该公司季度广告营收有望突破10亿美元。
第四：理论上讲，Facebook年广告业务营收能够达到100亿美元。
美国广告机构TBG Digital认为，如果Facebook能够销售出网站中的所有广告位置，该公司的年广告营收将有望达到100亿美元。
第五：Facebook广告的点击付费（CPC）价格正在缓慢的下滑。
第六：因为业务增速减缓，Facebook的广告销售团队正逐渐变得臃肿。
在这一点上，Facebook有点过时：该公司的广告业务正在成熟，增速也正在放缓。为增加营收，Facebook就需要更多的销售人员。2012年以来，Facebook的销售员工已经增加了34%。
第七：Facebook已成为美国显示广告市场的龙头，特别易受到广告营收增幅减缓的影响。
第八：Twitter广告的每千次展示成本（CPM）远高于Facebook。
数据显示，Twitter广告的每千次展示成本超过3.5美元，而Facebook的不到0.5美元。造成这一差异的出现，主要是用户经常会刻意规避显示广告。
第九：如果Facebook移动广告营收大幅增长，该公司可能会进一步拉低广告价格。
第十：Facebook的招股说明书显示，广告主每投入1美元的广告预算，可以获得3美元的增量销售额。
第十一：Facebook接管注销页面每天可获70万美元收入。
第十二：Facebook的广告营销活动能够采用多种形式，但许多美国广告主并未充分利用这一点。
第十三：Facebook的新时间轴（Timeline）格式让广告主获得更多创造力。
第十四：Facebook的粉丝希望看到图片和视频，但广告主经常仅仅只是提供链接和文本内容。
第十五：如果广告主向用户点击“喜欢”（Like）提供奖励，同样能够获益匪浅。
第十六：其它公司正在通过Facebook直接进行交易。
第十七：广告主只有在Twitter、Pinterest和Google+等其它社交媒体打广告，才能够最大限度的发挥广告投入。
第十八：Facebook确实在努力推广网络团购业务，但还未找出正确的方法。
第十九：最近斥资10亿美元收购Instagram将有助于Facebook增加广告营收。
第二十：Facebook的大客户之一为广告代理公司WPP，该公司今年在Facebook的广告投入预算为4亿美元。
第二十一：对于一些消费者，Facebook依然存在信任和信誉问题。
第二十二：根据Facebook自己的判断，目前该公司平台上拥有11家最有效的广告主。
第二十三：Facebook自身也是大广告主，该公司2011年营销和销售支出为4.27亿美元，远超过上年的1.84亿美元。