户外广告设计构思的方法,上海户外广告设计制作

         户外广告设计构思的依据是视觉思维的特点，即：一定的形象通过其直观的形式感，以及通过其指示、象征等符号功能，可以作用于人的思维活动，使人在心灵中产生某种意象，从而获得感性体验。在展示、陈列设计中，无论是借助氛围的营造、道具的使用和装饰技巧，还是通过人体模特儿所展示的服饰形象，或是利用广告所传达的信息，都可使顾客产生一种情绪，并由此获得对于相关服饰商品的体验性认识。由于这种认识是由感性体验而获得的，并非是理性思考的结果，所以，对以感性特点为主的服饰商品而言，感性体验有很重要的意义。
可以说，每一幅广告都有自己的构图式样，这是由它们各自负担的不同主题和内容所决定的。设计广告画面，只能从深刻领会广告的内容出发，去创造适应内容需要的新颖构图，切不可以某种套套、框框击生搬硬套。不是使内容服从构图，而是使构图服从内容。这个关系是不可颠倒的。广告各视觉组成成分（如标题、插图、立案）在画面上的安排和布局，便是“广告构图“。它要解决的任务如下：
        构思一：在设计过程中，实现形式上的美感表现并不难，尤其是对于卖场空间的设计，想要达到一种欢快、热烈或是幽雅、宁静的气氛是比较容易的。但是，无论是在商品的热卖季节，还是在日常营销，商品琳琅满目、争奇斗艳，虽各有特点，但也大同小异，会使顾客目不暇接、难于适从。为此要使商品凸现个性，赢得关注，就必须在商品的内涵表达方式上下功夫，才能收到事半功倍的效果。这就要借助设计创意，用象征和比喻的手法，尽量表达出商品或品牌难以理解的含义。如服饰展示、陈列的设计范畴是属于三维空间的。通过布置空间、组织空间、创造空间、扩大空间，利用实际空间与顾客想象空间的对应和互动，创造出特定的意境和氛围，是设计时普遍采用的基本方法。此外，利用人体模特儿的拟态、动作，来表达某种情绪，也会十分有效。特别是在设计语言中，一种抽象物的外表或形态上的印象，可以激发人们的想象能力，如一个特别的动作或身体某个局部的显露，所象征的含意以及强烈的视觉冲击力，会远远超过人体的常态姿势；其他方面的比喻手法也有多种多样，例如一只空杯、半截香烟、地板上的帽子、翻开的书籍等等，都能给人无限的想象空间。
       构思二：指画面的长宽之比。常用的最佳比例历来被称为“黄金比”，即：长边：短边=长边+短边：长边现代审美观的多元化发屉，使黄金比不再是唯一合理的形状，各种特殊的比例，如特方、特长、特高……均被灵活地采用着。作为广告的画面比例，还应当考虑它所处的地位和环境，例如路牌广告，要服从环境的要求决定画面比例；报刊广告，要根据报纸和杂志的空间比例来决定画面的比例。
构思三：称轮廓，在设计中往往不为设计者所注意，今列举一部分异型边框，以供参考这些异型边框不但具有使广告与周围其他内容严格分开的作用，而且美观、醒目，有程强的形式感与装饰性。
构思四：布局，即如何安排广告画面中各单位形象的组合关系，这是构图要解决的主要问题。常规意义上的“构图”一词，往往便是指的这种布局形式。
       构思五：情调营造，为了达到引人注目，使人乐不思返的目的，情调营造是一个非常有效的手段。它是在商场大环境下创造的小世界。如服饰展示设计，最常见的方法是在卖场的醒目位置建一个小“舞台”，通过展台、道具、饰物、灯光和人体模特儿的组合，把服饰的设计理念、时尚观点表现在一个场景当中，用以反映一定的人生情趣、生活空间、艺术品位和审美理想。顾客如同欣赏艺术表演一般，在赏心悦目的同时，参与到一种气氛之中，与展示对象进行思想感情的交流，从中便可以获得身心的愉悦.