数字标牌(Digital Signage)是一种全新的媒体概念， 指的是在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。其旨在特定的物理场所、特定的时间段对特定的人群进行广告信息播放的特性，让其获得了广告的效应。
在公共场所中，便捷的Digital Signage以期满足公众对于信息流通的需要。只需借助Digital Signage就能为公众传递信息，进行宣传等；配合操作简单,易于维护的触摸屏技术更是适合不同人群的查询访问，扩大了信息传递的范围。它可为公众提供交通信息,自助预定/预约,公共设施查询,旅游,娱乐，特色餐饮等公众查询信息。利用无线通讯终端设备还可以方便下载查询结果，是提升公共信息化,塑造城市形象的极佳方案。其可以有效的应用于政务大厅，广场，机场，车站，酒店等典型场所。
数字标牌的发明为人们提供了全新的、动态的信息交流方式，无论是在大街上或在百货商店内，人们经常可以看到宣传最新产品的标牌，经常出差的商务人士在飞机场也非常熟悉看到显示最新航班信息的数字标牌。在国外，还有人把它与纸张媒体、电台、电视和因特网并列，称之为“第五媒体”。
数字媒体发布系统拥有以下特点:
1. 傻瓜化的节目编辑界面，操作人员不用特殊培训，就可应用编辑发布软件随时随地随心所欲发布各种文字、图标、动画、视频、音频信息等数字信息整合成一个“数字标牌”，以广告形式发布出去。
2. 维护方便。系统自动播放，无需专人管理操作，即使终端播放器意外断电，当重新加电后系统会自动重新播放，无需人为操作。
3. 强大的多图层混编功能，支持复合视频、分量视频、HDTV高清视频等主流格式，实现任意开窗、透明叠加、特技翻转、滚动文字等多种方式的混合显示。
4. 使用多种媒体表现方式（视频，音频，图片，动画），称窄播系统。
5. 一种动态广告，允许在内容上日新月异地不断变化。
6. 类似电视广告和网页上的广告、但它针对性强、形式灵活多变、内容上随需应变。因此它可借用现有各种制作工具(如:网页制作、VCD制作、FLASH制作等)混合使用。
7. 它是将网络技术、多媒体播出技术以及软件构件开发和集成技术的融合后而产生的新技术，是一种面向用户制作的技术，也就是用户很容易学会自己来制作各种标牌。
8. 这是一种正在迅速发展的技术，而且正在走向成熟，包括技术上、市场上和行业的结构上都会很快趋向成熟。
前几年，仅仅在少数地方出现有电子标牌，如有用CRT触摸屏的银行取款机、火车站的问询台。而近几年内却到处可见了，在超市、宾馆、公共汽车上、甚至餐厅食堂。特别是今年，走到那儿都能见了那儿有数字标牌。
发展“数字标牌”的三个条件
数据标牌设备主要有三部分组成：编排、控制播放部分和显示设备，这三部分之间是由网络连接的。除了硬件系统之外，数字标牌发展尚需以下三个条件:先进的技术、合理的价格，庞大的市场需求。
目前关键技术已经过关。媒体标牌界面表示和信息传输通信协议，都己有国际标准XML(即可扩展标记语言)及Web Service的通信标准，使各种显示媒体能接受，编排节目的软件只需满足显示系统接口就行，比DVD设备更简单。
制作系统需要提供各种工具以及有关媒体图形、图象、音响、界面模板等媒体信息库。现在技术焦点是如何利用已有的各种工具集成一个开发教字标牌的平台，且具有易学易用的傻瓜式制作功能，现在这个平台的有效构成方式是:开发制作平台=通用平台+专用工具+领域媒体库。
目前设备价格用户一般都能承受。由于传输媒体有光缆、同轴电缆、五类线、无线通信以及路由器，价格都很便宜方便。特别是越来越庞大的用户市场，促使“数字标牌”飞速发展起来。
信息时代，媒体标牌的发展是“无限”的。各种数字媒体技术的出现和发展，特别平面显示设备的普及，促使近年来数字媒体发布系统得到广泛应用。
