比例：指画面的长宽之比。常用的最佳比例历来被称为“黄金比”，即：长边：短边=长边+短边
边框：边框，或称轮廓，在设计中往往不为设计者所注意， 这些异型边框不但具有使广告与周围其他内容严格分开的作用，而且美观、醒目，有程强的形式感与装饰性
布局：即如何安排广告画面中各单位形象的组合关系，这是构图要解决的主要问题。常规意义上的“构图”一词，往往便是指的这种布局形式。
发光字形式设计技巧：广告取胜的关键是形式。毫无创意的形式，对于挑剔 的消费者来说，不仅难以引起关注，反而会引起消费者反感，形成负面印象。所以，形式的设计要考虑受众的求新、求异心态和功能性。值得一提的是，广告宣传的是商品，形式要服从于内容，不能喧宾夺主。在广告创意和设计中,意念即广告主题,它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西,必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身,是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象,它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动,就是创意。在艺术表现过程中,形象的选择是很重要的,因为它是传递客观事物信息的符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征,另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。广告创意活动中,创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功,就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。
